Es cada vez más frecuente encontrar cursos de marketing online para periodistas. A medida que los periodistas se adaptan al mundo online, descubren cada vez más que necesitan adoptar estrategias y tácticas propias de marketing y la publicidad digital para lograr que sus contenidos sean leídos y generen un impacto. La lógica social del mundo online es interactiva: el lector ya no es tan sólo un lector, sino que comparte, comenta, califica, se suscribe, etc. Aprender a generar esos comportamientos es hoy vital para los editores y redactores web. He aquí algunas conocimientos básicos de marketing online que son clave para el periodismo y la prensa en general.
SEO
La Search Engine Optimization u optimización para motores de búsqueda es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta en el periodismo online, ya que Google, Yahoo y el resto de los motores de búsqueda son importantes fuentes de tráfico. Al momento de redactar contenidos, los periodistas deben tener en cuenta cuáles son las palabras clave específicas que le facilitarán a los usuarios encontrar los artículos, y deben asegurarse de incluirlas en el texto tantas veces como sea posible sin perjudicar la lectura y manteniendo su atractivo. Las palabras clave deben figurar especialmente en título y subtítulos, así como también en el contenido de la nota y en los meta tags.
Social media
Las redes sociales, por supuesto, son otra fuente de tráfico importante, principalmente las más populares como Facebook, Twitter, Linkedin, YouTube y Google Plus. Considerarlas al momento de escribir es simplemente tener en cuenta preguntas como «¿es esto algo que el lector querrá compartir?» o «¿Cómo puedo motivar a los lectores a comentar?». Existen medios periodísticos online que han construido su éxito a partir de saber impactar y explotar la viralidad de sus contenidos, incluso sacrificando calidad informativa. En algunos medios los titulares de los artículos están redactados de manera intrigante o engañosa, tan sólo para atraer la curiosidad del internauta y, por lo tanto, sus clicks.
Multimedia
En el mundo online el contenido multimedia cobra importante capital. Imágenes, audio y video hacen que las noticias adquieran mayor atractivo, favorecen la interacción y son decisivos al momento de atraer clicks. Toda nota publicada debe tener como mínimo una imagen ilustrativa, ya que ésta se mostrará como thumbnail o imagen en miniatura cuando la nota sea compartida en redes sociales. Además, las imágenes son también un factor importante para el SEO, de modo que deben incluir palabras clave en sus meta tags.
Analítica Web
El periodismo online, a diferencia del periodismo tradicional, tiene la posibilidad de hacer un seguimiento pormenorizado del comportamiento de los lectores en su sitio web. Es importante que la información obtenida de las métricas web sea considerada al momento de la planificación editorial, tanto en lo que hace al diseño editorial como así también los propios contenidos. Saber, por ejemplo, qué temáticas atraen más visitas o interacciones, o qué artículos son más linkeados son algunos de los datos que puede ofrecernos la análitica web.