El egosurfing como herramienta de...

El egosurfing o vanity search es una práctica muy habitual que consiste en buscar el propio nombre en Google u otro buscador, para ver qué información sobre uno mismo aparece. Esta práctica, por supuesto, no sólo es llevada adelante por celebridades o personas públicas, sino por cualquier persona interesada en saber qué dice Internet sobre uno. Continuar »

Marketing viral: Perrier Secret Place

La publicidad interactiva es sin lugar a dudas el futuro de la publicidad. Esto queda más que demostrado, en esta oportunidad, por la innovadora campaña de la marca francesa Perrier, llamada “Perrier Secret Place”. Se trata de un juego o película interactiva, a la manera de aventura gráfica, en la que debemos resolver el misterio de dónde se oculta una botella de Perrier muy especial. La campaña celebra los 150 años de la marca y es el fruto de 18 meses de trabajo de Ogilvy & Mather Paris. Continuar »

¿Qué es el linkbuilding?

El linkbuilding (o link building) es una importante práctica del marketing online, destinada a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. A través de una estrategia inteligente de linkbuilding, planificamos la manera en que conseguiremos más y mejores enlaces entrantes (backlinks) hacia nuestro sitio web. Los especialistas en SEO (Search Engine Optimization) y los profesionales conocidos como linkbuilders son quienes suelen ofrecer el… Continuar »

¿Qué es el astroturfing?

El astroturfing es una técnica de marketing que consiste en ocultar al verdadero emisor de un mensaje publicitario o propagandístico, y hacerlo pasar por una expresión popular y espontánea. A través de este controvertido método, se crea popularidad y masividad ficticias, para que otras personas estén más proclives a aceptar la idea, marca o producto que se desea promover. El… Continuar »

E-mail marketing efectivo

El e-mail marketing es una de las herramientas más efectivas del marketing online y del marketing directo. Pero es también, y quizá por eso mismo, una de las peor utilizadas y que han llevado a los mayores abusos. De la mala utilización del e-mail marketing a través de técnicas de SPAM ha comenzado a instalarse la idea de que es… Continuar »

¿Qué es el remarketing?

El remarketing o retargeting es una forma de marketing online que consiste en dirigir la publicidad a un público que ya ha visitado previamente nuestro sitio web, generalmente con el objeto de que concreten una compra. Este mecanismo publicitario tiene una gran importancia especialmente en el ámbito del comercio electrónico, debido a que la mayor parte de los visitantes no realiza una compra en su primera visita. Continuar »

99 (+1) Técnicas para Tener Tráfico...

La popularización de las nuevas tecnologías gracias a costos más bajos y su manejo cada vez más facilitado a través de interfaces amigables permite que cualquier usuario tenga la posibilidad de acceder a herramientas de comunicación poderosas, sin necesidad de contar con conocimientos técnicos. Si usted tiene acceso a una computadora y a Internet significa que, en comunicación publicitaria online,… Continuar »

Posicionamiento natural en buscadores

El posicionamiento natural u orgánico en buscadores es el ranking que ocupan los sitios web en los resultados de búsqueda “no pagos”, y se logra a través del SEO (Search Engine Optimization) u optimización para motores de búsqueda, una de las actividades de marketing online más importantes a tener en cuenta cuando se trata de desarrollar un sitio web que perdurará en el tiempo. Aunque los algoritmos que utilizan Google, Yahoo!, Bing y otros buscadores para clasificar y jerarquizar la información son secretos, existen recomendaciones generales que es importante seguir y nos permitirán obtener o mejorar nuestro posicionamiento natural. Continuar »

Bots en Twitter

Los bots en Twitter son una de las herramientas de marketing online más poderosas e interesantes que he tenido ocasión de utilizar. Lamentablemente es también una de las más desaprovechadas y subestimadas, porque muchos usuarios, incluso profesionales del mundo del marketing, suelen asociar a los bots con el SPAM. Es por este prejuicio que me pareció ineludible escribir un artículo aclarando qué puede hacerse y qué no puede (o debe) hacerse en Twitter con los nunca bien ponderados bots. Continuar »

Publicidad gratuita para ONGs en...

Google Grants es un programa de Google a través del cual las ONGs (organizaciones no gubernamentales) o instituciones sin fines de lucro pueden obtener crédito en Google AdWords para publicitar en forma gratuita. Continuar »