El sentido común tecnológico

El sentido común tecnológico

Marketing Digital, Marketing Online
El sentido común tecnológico es lo que llamo, por no encontrar mejor definición, a un conjunto de aptitudes y predisposiciones fruto de la interacción cotidiana con dispositivos tecnológicos. Lo considero un tema interesante para un artículo porque se trata de un saber cada vez más imprescindible en actividades comunicológicas, ya se trate de marketing y publicidad, como de cualquier otra. Al incorporarse a la vida cotidiana, las nuevas tecnologías han producido, en muchos aspectos, un corte generacional. Pero, a pesar de que sigamos hablando de "nuevas tecnologías", en realidad ya poco tienen de nuevas, aún a pesar de que mantengan, día a día y gracias al marketing, su "espíritu de novedad" con constantes updates. El corte generacional, como veremos, va cobrando tintes difusos. Nativos digitales y sentido común tecnológico Se…
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Marketing Viral: Cute Girl Has A Catchy Dance

Marketing Viral: Cute Girl Has A Catchy Dance

Marketing Viral
Cute Girl Has A Catchy Dance ("Linda chica con un baile contagioso") es un comercial de Samsung que ya cuenta con tantas visualizaciones en YouTube que puede ser considerado un viral. Tanto el título del video como su comienzo nos induce a creer que estamos ante una filmación casera. El utilizar rasgos estéticos de las filmaciones caseras es ya un lugar común de la publicidad destinada a la viralidad, y es un aspecto que no debe pasar desapercibido. El usuario siempre estará mejor predispuesto a ver un video casero que un video publicitario. Es el mismo recurso al que apela A hunter shoots a bear. Otro recurso muy inteligentemente usado en Cute Girl Has A Catchy Dance es la utilización de una niña como protagonista del video. Los virales de bebés…
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Marketing en LinkedIn

Marketing en LinkedIn

Community Management, Marketing 2.0, Marketing Online, Social Media Marketing
La red social LinkedIn, bien usada, es una muy poderosa y particular herramienta de marketing. Con respecto al marketing personal, cabe mencionar que esta red social es utilizada cotidianamente por profesionales de recursos humanos para encontrar y/o indagar candidatos para una vacante, así como también brinda una excelente oportunidad para establecer vínculos profesionales que puedan devenir a futuro en negocios. Pero LinkedIn también ha incorporado algunas funcionalidades, no menos importantes, que permiten realizar acciones de marketing corporativo. A diferencia de lo que ocurre en otras redes sociales, un perfil en LinkedIn es ni más ni menos que un curriculum vitae, disponible de manera online y pública para la consulta de cualquier usuario. Una de sus mayores ventajas es que, como LinkedIn cuenta con un muy buen posicionamiento en Google, es…
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Marketing en YouTube

Marketing en YouTube

Marketing Digital, Marketing Online
YouTube es nada menos que el segundo buscador más utilizado del mundo. Bien sabido es que tiene un rol fundamental en la difusión de cualquier material audiovisual, y que generalmente cuando se habla de "un viral" se está pensando en realizar un video para YouTube. Algo menos conocidas son las herramientas que YouTube pone a disposición de quien esté interesado en aplicar conocimientos de posicionamiento en buscadores y SMO (Social Media Optimization). Es muy importante tener en cuenta nociones de SEO (Search Engine Optimization) para elegir las keywords o palabras clave para el título y para la descripción de los videos, porque éstos influirán no sólo en las búsquedas de los usuarios dentro de YouTube, sino también en Google. Google puede presentar videos en sus resultados si son pertinentes a las…
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Marketing Viral: A Hunter Shoots a Bear

Marketing Viral: A Hunter Shoots a Bear

Marketing Viral
A Hunter Shoots a Bear (Un cazador le dispara a un oso) es un exitoso video viral de YouTube difundido para publicitar la cinta correctora Tipp-Ex, y se enmarca dentro de la tendencia a la publicidad interactiva. El video invita a los usuarios a completar la historia de la manera que prefieran. Si bien el video estaba originalmente en inglés, ahora también hay una versión en español en la que posible incluir tanto palabras en inglés como en español para continuar la trama. https://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M La experiencia de los usuarios frente a las publicidades interactivas se asemeja cada vez más a la de los videojuegos, y no es de extrañar que las marcas últimamente se hayan dedicado a estimular el ánimo lúdico con este tipo de marketing online a través de aplicaciones…
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RSS y Marketing Online

RSS y Marketing Online

Marketing Digital, Marketing Online
El RSS (Rich Site Summary) es una de las herramientas más poderosas que ofrece la Web 2.0. Consiste en uno de los formatos que permitió el desarrollo del XHTML en lo que se refiere a la separación entre forma y contenido. Gracias al RSS, es posible suscribirse a una o más fuentes de información, de forma tal que ya no es necesario visitar continuamente un sitio web para acceder a los contenidos actualizados, ya que estos pueden ser visualizados desde un lector RSS, sitio web o aplicación, en cuanto han sido publicados. Actualmente todo blog cuenta con una fuente RSS a la que es posible suscribirse. Existen diversos servicios de lectura de RSS, de los cuales uno de los más conocidos es Google Reader. Además de los servicios online, también existen…
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Marketing Viral: Deliver Me to Hell

Marketing Viral: Deliver Me to Hell

Marketing Viral
Deliver Me to Hell es una serie de videos interactivos lanzados por una cadena de pizzerías neozelandesa llamada Hell Pizza. Consta de quince videos de 3 minutos cada uno, que completan una historia de zombies al estilo de los libros "Elige tu propia aventura" (Choose your own adventure). En sólo cuatro días Deliver Me To Hell alcanzó las 110.000 visualizaciones. Cada vez son más frecuentes las campañas de video interactivo, y no es de extrañar que haya quienes afirmen que la publicidad del futuro está en este tipo de marketing online. https://www.youtube.com/watch?v=9p1yBlV7Ges Algo para hacer notar es que los supuestos caminos alternativos que la serie presenta no son tales, ya que en sí la aventura de Deliver Me To Hell es completamente lineal. Las opciones alternativas son deadends, callejones sin…
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El Crowdsourcing o tercerización masiva

El Crowdsourcing o tercerización masiva

Negocios Online
El crowdsourcing o tercerización masiva es un modelo de negocios que se sirve de medios online para delegar un trabajo a un grupo grande y anónimo de usuarios. Es decir que, en lugar de encargar una tarea a un empleado o a una empresa, es posible realizar una convocatoria abierta, de forma tal que cualquier persona o grupo que lo desee puede voluntariamente aportar una solución al problema planteado. Por supuesto, el crowdsourcing sólo ha sido posible y es realmente eficaz gracias a la gran llegada con la que cuentan los medios online actuales. Existen muchas modalidades de crowdsourcing, y el modelo ha sido aplicado en infinidad de actividades. En algunos casos la colaboración por parte de los usuarios es remunerada y cobra la forma de un concurso, en otros…
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Eye tracking de los resultados de Google

Eye tracking de los resultados de Google

Marketing Digital, Marketing Online
El eye tracking es un tipo de análisis que da cuenta de cuáles son las zonas de un sitio web más vistas por los usuarios, y cuál es el recorrido que la mirada realiza a través del sitio web. Por supuesto, no hay nada más interesante que el eye tracking de los resultados de búsqueda de Google, información útil para entender por qué es tan importante figurar en las primeras posiciones. Hay varias formas de realizar estudios de eye tracking, algunas de las cuales requieren que los ojos de los usuarios sean filmados durante la experiencia. El eye tracking caliente La siguiente imagen muestra con colores cálidos cuáles son las zonas "calientes", aquellas en las que la mirada del usuario suele depositarse con mayor frecuencia. Es interesante notar que los…
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Marketing Viral: Achmed, The Dead Terrorist

Marketing Viral: Achmed, The Dead Terrorist

Marketing Viral
Achmed, The Dead Terrorist (Achmed, el Terrorista Muerto) es un personaje creado por el ventrílocuo estadounidense Jeff Dunham, quien ha adquirido fama internacional gracias a los videos de sus shows en YouTube. Si bien Duham interpreta a varios personajes, Achmed es el más exitoso. El éxito viral de Dunham en YouTube ha potenciado las ventas de los DVDs de sus shows, que pueden ser adquiridos a través de Amazon.com. De hecho, puede encontrarse en YouTube un video en el que Dunham y Achmed agradecen especialmente a Amazon. Además, Dunham vende todo tipo de merchandising como muñecos, remeras, bolígrafos y tazas a través de su sitio web Jeffdunham.com. https://www.youtube.com/watch?v=GBvfiCdk-jc El latiguillo humorístico "Silence! I kill you!" (¡Silencio! ¡Te mato!) de Achmed se convirtió en una broma común en Estados Unidos, hasta…
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