Ésta es sin duda una campaña de marketing viral llamativa y polémica. El sitio Discover Satanism nos propone unirnos a una «nueva religión», un culto dedicado a reverenciar nada menos que a Satán. Acompañando al sitio web existe una serie de videos en YouTube y Vimeo, en tres idiomas: inglés, español y catalán. Lo curioso de esta campaña es que no contiene muchas referencias a la verdadera marca detrás de la acción, que es el Festival Internacional de Cine Fantástico de Cataluña, más conocido como Festival de Sitges. Hay que indagar bastante en el sitio web para encontrar referencias al festival.
El hecho de que además la realización del sitio web y de los videos sea muy convincente contribuye a que muchos visitantes ignoren que se trata de un branded content. La presentación es incluso similar a organizaciones reales como la Iglesia de Satán lo que ha contribuido a generar reacciones y polémicas. Incluso a sabiendas de que se trata una campaña publicitaria es necesario preguntarse si no se están excediendo demasiados límites, y si es realmente pertinente recurrir al satanismo para publicitar un festival de cine fantástico.
