Marketing viral: Perrier Secret Place

Marketing viral: Perrier Secret Place

Marketing, Marketing 2.0, Marketing Digital, Marketing Online, Marketing Viral, Publicidad
La publicidad interactiva es sin lugar a dudas el futuro de la publicidad. Esto queda más que demostrado, en esta oportunidad, por la innovadora campaña de la marca francesa Perrier, llamada Perrier Secret Place. Se trata de un juego o película interactiva, a la manera de aventura gráfica, en la que debemos resolver el misterio de dónde se oculta una botella de Perrier muy especial. La campaña celebra los 150 años de la marca y es el fruto de 18 meses de trabajo de Ogilvy & Mather Paris. Al estilo de los libros de "Elige tu propia aventura", en el website de Perrier Secret Place podemos ir explorando distintos eventos que transcurren en una muy extraña y secreta fiesta en París, según las elecciones que hagamos. Bajo el lema "¿Cuántas vidas puedes…
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¿Qué es el linkbuilding?

¿Qué es el linkbuilding?

Marketing, Marketing Digital, Marketing Online, Negocios Online, SEO
El linkbuilding (o link building) es una importante práctica del marketing online, destinada a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. A través de una estrategia inteligente de linkbuilding, planificamos la manera en que conseguiremos más y mejores enlaces entrantes (backlinks) hacia nuestro sitio web. Los especialistas en SEO (Search Engine Optimization) y los profesionales conocidos como linkbuilders son quienes suelen ofrecer el servicio de linkbuilding o "construcción de enlaces". ¿Cómo funciona el linkbuilding? El linkbuilding está muy relacionado con el concepto de PageRank. El PageRank es una calificación del 0 al 10 que Google le otorga a todo sitio web, en función de la cantidad de enlaces entrantes que dicho sitio web posee. De cierta forma, es un valor que nos indica la importancia de un sitio web. Google y Facebook, por…
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¿Qué es el astroturfing?

¿Qué es el astroturfing?

Marketing, Marketing 2.0, Marketing Digital, Marketing Online, Marketing Viral
El astroturfing es una técnica de marketing que consiste en ocultar al verdadero emisor de un mensaje publicitario o propagandístico, y hacerlo pasar por una expresión popular y espontánea. A través de este controvertido método, se crea popularidad y masividad ficticias, para que otras personas estén más proclives a aceptar la idea, marca o producto que se desea promover. El término proviene de Astroturf, una marca de césped sintético. Si bien el astroturfing como práctica no es nuevo en el mundo de la publicidad y el marketing político, sí lo es la palabra "astroturfing" y las nuevas modalidades que han nacido de la mano de Internet. Esto se debe a que, con las nuevas tecnologías, cada vez es más sencillo y accesible simular el apoyo masivo y la viralidad. Existen diversas…
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E-mail marketing efectivo

E-mail marketing efectivo

Marketing, Marketing Digital, Marketing Online
El e-mail marketing es una de las herramientas más efectivas del marketing online y del marketing directo. Pero es también, y quizá por eso mismo, una de las peor utilizadas y que han llevado a los mayores abusos. De la mala utilización del e-mail marketing a través de técnicas de SPAM ha comenzado a instalarse la idea de que es una forma de comunicación poco utilizada e ineficiente. Nada más lejos de la realidad. Aquí veremos algunas generalidades y recomendaciones para un correcto y efectivo empleo del e-mail marketing.   E-mail marketing y bases de datos Por supuesto, no se puede hacer e-mail marketing sin una base de datos o lista de e-mails. La base de datos es y debe ser siempre considerada un capital de la empresa, debido a…
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¿Qué es el remarketing?

¿Qué es el remarketing?

Marketing, Marketing 2.0, Marketing Digital, Marketing Online, Negocios Online, SEM
El remarketing o retargeting es una forma de marketing online que consiste en dirigir la publicidad a un público que ya ha visitado previamente nuestro sitio web, generalmente con el objeto de que concrete una compra. Este mecanismo publicitario tiene importancia especialmente en el ámbito del comercio electrónico, debido a que la mayor parte de los visitantes no realiza una compra en su primera visita. Existen agencias publicitarias dedicadas específicamente a realizar acciones de remarketing. Formas de remarketing Muchas veces el remarketing es identificado con una función de Google AdWords, el servicio publicitario de Google. Esta función nos permite dirigir ciertos anuncios sólo al público que ya ha visitado previamente nuestro sitio web, usuarios que son identificados a través de una "cookie" en su ordenador. Hay que tener en cuenta que…
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99 (+1) Técnicas para Tener Tráfico Web Gratis

99 (+1) Técnicas para Tener Tráfico Web Gratis

Marketing, Marketing Digital, Marketing Online, Negocios Online, Publicidad
La popularización de las nuevas tecnologías gracias a costos más bajos y su manejo cada vez más facilitado a través de interfaces amigables permite que cualquier usuario tenga la posibilidad de acceder a herramientas de comunicación poderosas, sin necesidad de contar con conocimientos técnicos. Si usted tiene acceso a una computadora y a Internet significa que, en comunicación publicitaria online, no hay nada que usted no pueda hacer. Lamentablemente, el inconmensurable potencial que ofrecen las nuevas tecnologías las hace, paradójicamente, inabordables, por la enorme gama de aplicaciones, servicios e información disponibles, en constante y rápido cambio. No es casual que se afirme que vivimos en la “Sociedad de la información”: lo que en la actualidad sobra, es información. Para comenzar a utilizar bien la red, hay que desenredarla. Ésta es…
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Posicionamiento natural en buscadores

Posicionamiento natural en buscadores

Marketing, Marketing Digital, Marketing Online, SEO
El posicionamiento natural u orgánico en buscadores es el ranking que ocupan los sitios web en los resultados de búsqueda "no pagos", y se logra a través del SEO (Search Engine Optimization) u optimización para motores de búsqueda, una de las actividades de marketing online más importantes a tener en cuenta cuando se trata de desarrollar un sitio web que perdurará en el tiempo. Aunque los algoritmos que utilizan Google, Yahoo!, Bing y otros buscadores para clasificar y jerarquizar la información son secretos, existen recomendaciones generales que es importante seguir y nos permitirán obtener o mejorar nuestro posicionamiento natural. Los algoritmos cambian con mucha frecuencia (Google realiza modificaciones diariamente), pero hay que tener presente que existen ciertas pautas generales que se mantienen constantes, y que la motivación que existe detrás permanece siempre idéntica:…
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Bots en Twitter

Bots en Twitter

Marketing, Marketing 2.0, Marketing Digital, Marketing Online, Social Media Marketing
Los bots en Twitter son una de las herramientas de marketing online más poderosas e interesantes que he tenido ocasión de utilizar. Lamentablemente es también una de las más desaprovechadas y subestimadas, porque muchos usuarios, incluso profesionales del mundo del marketing, suelen asociar a los bots con el SPAM. Es por este prejuicio que me pareció ineludible escribir un artículo aclarando qué puede hacerse y qué no puede (o debe) hacerse en Twitter con los nunca bien ponderados bots. Bots y bots Hay diferentes clases de bots en Twitter. Algunos son usuarios completamente automatizados, que publican mensajes definidos previamente, y detrás de los cuales jamás hay una persona redactando tweets. Estos bots son generalmente los peor vistos, y los que hartan a los usuarios. Pero en algunos casos, se trata de…
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Publicidad gratuita para ONGs en AdWords: Google Grants

Publicidad gratuita para ONGs en AdWords: Google Grants

Marketing, Marketing Digital, Marketing Online
Google Grants es un programa de Google a través del cual las ONGs (organizaciones no gubernamentales) o instituciones sin fines de lucro pueden obtener crédito en Google AdWords para publicitar en forma gratuita. A través de Google Grants, Google le otorga a cada ONG un crédito de 10.000 dólares mensuales, que puede ser utilizado para anunciar en Google Search (no en los asociados de búsqueda ni en la red de Display). El presupuesto diario no puede exceder los 329 dólares y el CPC (costo por clic) ofertado en cada keyword no puede exceder 1 dólar. Por supuesto, debido a que se trata de campañas dirigidas a Google Search, los anuncios deben ser de texto: no puede publicitarse con banners, anuncios de video o mobile. Aquí podemos ver un video introductorio…
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Marketing online y emprendimientos en comercio electrónico

Marketing online y emprendimientos en comercio electrónico

Marketing Digital, Marketing Online, Negocios Online
El comercio electrónico es una de las actividades que mayor auge demuestra en el mundo online, gracias a los marketplaces y al desarrollo de los métodos de pago electrónico. Se ha convertido, así, en una fuente de ingresos para cualquier emprendedor interesado en comercializar productos y servicios en Internet. Las mayores dificultades con las que se encuentran los emprendedores del comercio electrónico es el de no manejar aspectos del desarrollo de tiendas electrónicas (o e-shops), y del marketing online. En general, los emprendedores se manejan a través de los sitios web como MercadoLibre o Ebay. Si bien funcionan como un buen canal de ventas, los marketplaces presentan varias desventajas: el vendedor siempre estará sometido a sus políticas y sus comisiones, y es casi imposible desarrollar imagen de marca (ya que…
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