El sentido común tecnológico

El sentido común tecnológico

Marketing Digital, Marketing Online
El sentido común tecnológico es lo que llamo, por no encontrar mejor definición, a un conjunto de aptitudes y predisposiciones fruto de la interacción cotidiana con dispositivos tecnológicos. Lo considero un tema interesante para un artículo porque se trata de un saber cada vez más imprescindible en actividades comunicológicas, ya se trate de marketing y publicidad, como de cualquier otra. Al incorporarse a la vida cotidiana, las nuevas tecnologías han producido, en muchos aspectos, un corte generacional. Pero, a pesar de que sigamos hablando de "nuevas tecnologías", en realidad ya poco tienen de nuevas, aún a pesar de que mantengan, día a día y gracias al marketing, su "espíritu de novedad" con constantes updates. El corte generacional, como veremos, va cobrando tintes difusos. Nativos digitales y sentido común tecnológico Se…
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Marketing en YouTube

Marketing en YouTube

Marketing Digital, Marketing Online
YouTube es nada menos que el segundo buscador más utilizado del mundo. Bien sabido es que tiene un rol fundamental en la difusión de cualquier material audiovisual, y que generalmente cuando se habla de "un viral" se está pensando en realizar un video para YouTube. Algo menos conocidas son las herramientas que YouTube pone a disposición de quien esté interesado en aplicar conocimientos de posicionamiento en buscadores y SMO (Social Media Optimization). Es muy importante tener en cuenta nociones de SEO (Search Engine Optimization) para elegir las keywords o palabras clave para el título y para la descripción de los videos, porque éstos influirán no sólo en las búsquedas de los usuarios dentro de YouTube, sino también en Google. Google puede presentar videos en sus resultados si son pertinentes a las…
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RSS y Marketing Online

RSS y Marketing Online

Marketing Digital, Marketing Online
El RSS (Rich Site Summary) es una de las herramientas más poderosas que ofrece la Web 2.0. Consiste en uno de los formatos que permitió el desarrollo del XHTML en lo que se refiere a la separación entre forma y contenido. Gracias al RSS, es posible suscribirse a una o más fuentes de información, de forma tal que ya no es necesario visitar continuamente un sitio web para acceder a los contenidos actualizados, ya que estos pueden ser visualizados desde un lector RSS, sitio web o aplicación, en cuanto han sido publicados. Actualmente todo blog cuenta con una fuente RSS a la que es posible suscribirse. Existen diversos servicios de lectura de RSS, de los cuales uno de los más conocidos es Google Reader. Además de los servicios online, también existen…
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Eye tracking de los resultados de Google

Eye tracking de los resultados de Google

Marketing Digital, Marketing Online
El eye tracking es un tipo de análisis que da cuenta de cuáles son las zonas de un sitio web más vistas por los usuarios, y cuál es el recorrido que la mirada realiza a través del sitio web. Por supuesto, no hay nada más interesante que el eye tracking de los resultados de búsqueda de Google, información útil para entender por qué es tan importante figurar en las primeras posiciones. Hay varias formas de realizar estudios de eye tracking, algunas de las cuales requieren que los ojos de los usuarios sean filmados durante la experiencia. El eye tracking caliente La siguiente imagen muestra con colores cálidos cuáles son las zonas "calientes", aquellas en las que la mirada del usuario suele depositarse con mayor frecuencia. Es interesante notar que los…
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Marketing en WordPress

Marketing en WordPress

Marketing 2.0, Marketing Digital, Marketing Online
WordPress es la plataforma de blogs más exitosa del mundo, y una excelente herramienta de marketing. Se destaca especialmente por su versatilidad, y no es una exageración decir que "con WordPress se puede hacer todo". Consiste en dos servicios, a los que puede accederse a través de sendos sitios web: WorPress.com y WordPress.org.   En WordPress.com podemos encontrar un servicio de blogs gratuitos bastante convencional, gracias al cual con sólo registrarnos podemos acceder a tener nuestro blog con la dirección nombredeusuario.wordpress.com. Por supuesto, no se trata de blogs para uso profesional (el uso comercial está prohibido), pero son muy útiles para quienes deseen comenzar a familiarizarse con el modo de uso y las funcionalidades que WordPress ofrece. Dado que se trata de una herramienta muy básica, no ahondaremos en ella, dejándola…
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Marketing en Twitter

Marketing en Twitter

Marketing 2.0, Marketing Digital, Marketing Online
Si bien suele decirse que Twitter es una red social, la socialización no parece ser precisamente su cometido. Twitter se trata más bien de una herramienta de microblogging y, si buscamos una definición un poco más útil, debemos decir que Twitter es, fundamentalmente, una red de intercambio de información. En todo caso, hay que reconocer que existe cierta dificultad para caracterizar a esta red, debido a que el uso que se le da suele variar de persona a persona. A diferencia de Facebook o LinkedIn, que, sin dejar de ser redes masivas, parecen tener un carácter más específico, Twitter puede ser usado como fuente de información de cualquier tipo. El éxito de Twitter está íntimamente relacionado con el desarrollo de la telefonía móvil, y la instantaneidad de la comunicación es…
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Marketing en Facebook

Marketing en Facebook

Community Management, Marketing 2.0, Marketing Digital, Social Media Marketing
Facebook es ya una herramienta imprescindible del marketing online. Esto se debe, por supuesto, a que se trata de uno de los sitios web más visitados del mundo, y los usuarios suelen pasar horas navegando en él. Si bien suele hacerse referencia a Facebook como la red social más grande existente, lo cierto es que la china Qzone la sobrepasa. Aquí haremos un repaso de cuestiones generales y no tan generales que todo aquel que decida realizar marketing en Facebook debe tener en cuenta. ¿Qué hace a Facebook atractivo? De todos los "ámbitos" que Internet ofrece, Facebook es el que más propicia el actividades y contenidos orientados a la diversión y a la socialización. Antes de llevar adelante una acción en esta red social debe considerarse esta especificidad, y saber diferenciarla de otras…
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