El marketing es guerra elegante

El marketing es guerra elegante

Marketing
Toda persona versada en marketing habrá notado el interesante vínculo entre el lenguaje del marketing y el de la guerra. Existe una gran cantidad de metáforas bélicas en nuestro vocabulario: estrategia, tácticas ofensivas y defensivas, target, guerrilla, espionaje, posicionamiento, campaña, lealtad, así como pueden también establecerse muchos paralelismos entre marketing y guerra que ayudan a comprender la actividad. Sin pretender justificar la guerra, me interesa destacar cómo muchos de los conceptos militares han sido cooptados y aplicados a la vida civil, ya que han demostrado ser una forma eficaz y eficiente de analizar y planificar. En lo personal, tuve la oportunidad de servir como soldado voluntario en la Fuerza Aérea y, aunque parezca una exageración, ha sido en ese ámbito, y no en otro, en el que más he aprendido sobre…
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Kidults: el mercado adultescente

Kidults: el mercado adultescente

Marketing
Kidults, del inglés kid (niño) y adult (adulto), es un neologismo que ha nacido del marketing para describir a un nuevo mercado que en los últimos tiempos ha mostrado auge creciente. Comunmente se lo conoce también como kidult generation (generación kidult), y cada vez más productos y servicios son desarrollados para aprovechar este "nicho". En habla hispana, el término "kidult" a veces es traducido como "adultescente", ya que también existe el neologismo "adultescent". Durante la Social Media Week Buenos Aires 2011, en mi charla "Coleccionando fans: Facebook y el mundo kidult", tuve la oportunidad de relatar las diversas estrategias que utilicé a través de Facebook para contactar y lograr producir engagement con un target kidult. En este artículo, me gustaría profundizar más en qué es exactamente la generación kidult, y si puede considerársela…
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Publicidad gratuita para ONGs en AdWords: Google Grants

Publicidad gratuita para ONGs en AdWords: Google Grants

Marketing, Marketing Digital, Marketing Online
Google Grants es un programa de Google a través del cual las ONGs (organizaciones no gubernamentales) o instituciones sin fines de lucro pueden obtener crédito en Google AdWords para publicitar en forma gratuita. A través de Google Grants, Google le otorga a cada ONG un crédito de 10.000 dólares mensuales, que puede ser utilizado para anunciar en Google Search (no en los asociados de búsqueda ni en la red de Display). El presupuesto diario no puede exceder los 329 dólares y el CPC (costo por clic) ofertado en cada keyword no puede exceder 1 dólar. Por supuesto, debido a que se trata de campañas dirigidas a Google Search, los anuncios deben ser de texto: no puede publicitarse con banners, anuncios de video o mobile. Aquí podemos ver un video introductorio…
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