La economía de la atención

La economía de la atención

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La economía de la atención es un concepto interesante que nos ayuda a comprender varias de las nuevas tendencias en negocios y publicidad online. Proviene del mundo de la administración de la información, y consiste en considerar la atención humana un recurso escaso, algo fácil de comprender si consideramos el estado de sobrecarga informativa reinante. Obtener y mantener la atención de una audiencia es un desafío cada vez mayor, y muchos de los esfuerzos del marketing actual van dirigidos en ese sentido. La forma más sencilla de entender cómo funciona la economía de la atención es un supuesto básico del mundo publicitario, tan primordial que es una premisa tácita de cualquier situación comunicativa: para que un mensaje llegue efectivamente a su destinatario es necesaria la atención de éste. La dificultad que…
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La relación entre SEO y SEM

La relación entre SEO y SEM

Marketing Digital, Marketing Online, Publicidad, SEM, SEO
Si bien Google deja bien en claro que no existe una relación directa entre la posición que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda naturales y la posición de los anuncios publicitarios, lo cierto es que los conocimientos en SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) están cada vez más relacionados, de forma tal que para trabajar en SEO conviene tener conocimientos de SEM, y viceversa. Google busca brindar a los usuarios exactamente aquello que buscan, es decir productos y servicios lo más acordes posible a los términos de búsqueda ingresados por los usuarios. Este principio básico se cumple tanto para los resultados de búsqueda naturales del SEO, como los resultados de búsqueda del SEM, si bien la forma de rankear los resultados y los factores que…
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El egosurfing como herramienta de marketing

El egosurfing como herramienta de marketing

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El egosurfing o vanity search es una práctica muy habitual que consiste en buscar el propio nombre o seudónimo en Google u otro buscador, para ver qué información sobre uno mismo aparece. Esta práctica, por supuesto, no sólo es llevada adelante por celebridades o personas públicas, sino por cualquier persona interesada en saber qué dice Internet sobre uno. La aclaración no es menor, porque todos deberíamos practicar el egosurfing periódicamente para saber qué información sobre nosotros existe en el mundo online, ya sea por cuestiones de privacidad como de imagen (reputation management). La práctica de buscar no el nombre propio sino el nombre de otra persona en Google u otro buscador se conoce como "detective search". Es habitual que cuando uno acaba de conocer a una persona, googlee su nombre…
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Marketing viral: Perrier Secret Place

Marketing viral: Perrier Secret Place

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La publicidad interactiva es sin lugar a dudas el futuro de la publicidad. Esto queda más que demostrado, en esta oportunidad, por la innovadora campaña de la marca francesa Perrier, llamada Perrier Secret Place. Se trata de un juego o película interactiva, a la manera de aventura gráfica, en la que debemos resolver el misterio de dónde se oculta una botella de Perrier muy especial. La campaña celebra los 150 años de la marca y es el fruto de 18 meses de trabajo de Ogilvy & Mather Paris. Al estilo de los libros de "Elige tu propia aventura", en el website de Perrier Secret Place podemos ir explorando distintos eventos que transcurren en una muy extraña y secreta fiesta en París, según las elecciones que hagamos. Bajo el lema "¿Cuántas vidas puedes…
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99 (+1) Técnicas para Tener Tráfico Web Gratis

99 (+1) Técnicas para Tener Tráfico Web Gratis

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La popularización de las nuevas tecnologías gracias a costos más bajos y su manejo cada vez más facilitado a través de interfaces amigables permite que cualquier usuario tenga la posibilidad de acceder a herramientas de comunicación poderosas, sin necesidad de contar con conocimientos técnicos. Si usted tiene acceso a una computadora y a Internet significa que, en comunicación publicitaria online, no hay nada que usted no pueda hacer. Lamentablemente, el inconmensurable potencial que ofrecen las nuevas tecnologías las hace, paradójicamente, inabordables, por la enorme gama de aplicaciones, servicios e información disponibles, en constante y rápido cambio. No es casual que se afirme que vivimos en la “Sociedad de la información”: lo que en la actualidad sobra, es información. Para comenzar a utilizar bien la red, hay que desenredarla. Ésta es…
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Marketing viral: la campaña Loewe Oro

Marketing viral: la campaña Loewe Oro

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La viralidad online no siempre es buena, y el mejor ejemplo de esto es la campaña Loewe Oro. Esta vez no se trata del ya por todos conocido caso de crisis en redes sociales, en el cual uno o varios clientes insatisfechos dan rienda suelta a su furia por el medio digital. En este caso, es la propia Loewe la que ha generado el revuelo con una campaña por demás inconveniente. No es mi estilo criticar campañas ajenas, y dejé pasar varios días antes de atreverme a escribir sobre el tema, pero creo que a esta altura de las circunstancias (viralidad negativa consolidada y publicistas ya debatiendo sobre el tema), me parece ineludible tratar la cuestión y hacer mi aporte sobre la experiencia Loewe. Para quienes no la conocen, Loewe…
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