Un key visual, también a veces escrito «key-visual», es un diseño base que se realiza en las agencias publicitarias y que sirve de guía o referencia visual para una campaña. La función del key visual es la de dar una idea de qué elementos, tipografías y paleta de colores se utilizarán luego para todos los anuncios y diseños que se hagan en adelante. Además, debe transmitir de manera sintética y clara el tono de la comunicación y las emociones que se buscará despertar en el público objetivo.
El key visual muestra elementos gráficos, pero también transmite una identidad y cuenta una «historia». Por eso, suelen tener más dinamismo que los logos u otro tipo de diseños. Aunque muchos parecen anuncios impresos o pósters, los key visual son una herramienta interna de las agencias, y no para ser enseñados al público. Aquí hay algunos ejemplos de key visual de importantes marcas.
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