Este es uno de los pocos casos que he encontrado en el que podemos ver el proceso completo de creación de un video viral para YouTube, y quizá la explicación más concreta sobre cómo crear un video viral. En un artículo anterior sobre marketing viral, planteaba el viejo debate de si es posible generar la viralidad o, por el contrario, es algo que depende más del azar y de la recepción del público. Allí brindé mi opinión de que efectivamente existen formas de favorecer la viralidad, tanto a partir del trabajo del contenido como de la articulación de una estrategia. El video que veremos a continuación lo demuestra, ya que fue pensado desde sus orígenes como un viral.
Se trata de «Pig rescues baby goat» («Cerdo salva a cabra bebé»), una filmación que al momento de escribir este artículo tiene más de 8 millones de visitas, y que nos muestra cómo un cerdo rescata a una cabra que supuestamente se ahoga en un lago. El viral no sólo tuvo una importante recepción por parte de los usuarios en YouTube, sino que también fue ampliamente comentado por la prensa, no sólo en Estados Unidos.
El viral es en realidad una creación del programa cómico «Nathan For You», de The Comedy Show, y fue pensando como una campaña para un zoológico. En los siguientes dos videos podemos ver el complejo proceso de realización, en el tono de comedia característico del programa. Para la filmación se utilizó a un cerdo entrenado, y fue necesario el trabajo de varios profesionales. Aquí también podemos ver cómo se dio la recepción.
Cabe señalar que una de las razones del éxito del viral es el hecho de que nos muestra un suceso aparentemente real y sorprendente, captado por casualidad por una cámara. El estilo de filmación de video aficionado (movimiento de cámara en mano, baja calidad de imagen y sonido) producen como efecto de sentido la idea de que estamos frente a un testimonio, un hecho real sin editar, no ante un video «producido» y «actuado». Si el viral hubiese incluido algún elemento publicitario, probablemente hubiese sido mucho más difícil la recepción por parte de la prensa y muchas más las sospechas sobre su autenticidad.