¿Qué es el linkbuilding?

Linkbuilding

El linkbuilding (o link building) es una importante práctica del marketing online, destinada a mejorar nuestro posicionamiento en buscadores. A través de una estrategia inteligente de linkbuilding, planificamos la manera en que conseguiremos más y mejores enlaces entrantes (backlinks) hacia nuestro sitio web. Los especialistas en SEO (Search Engine Optimization) y los profesionales conocidos como linkbuilders son quienes suelen ofrecer el servicio de linkbuilding o «construcción de enlaces».

Si bien el factor más importante para los motores de búsqueda nunca ha dejado de ser el contenido de calidad, el linkbuilding no debe ser descuidado y debe formar parte de la estrategia publicitaria de todo sitio web. No sólo nos beneficiará brindando más tráfico desde Google y otros buscadores, sino que además permitirá que visitantes de otros sitios web descubran nuestro contenido.

La cantidad de enlaces entrantes es una medida de la jerarquía de un contenido en un sitio web. Si bien muchos otros factores entran en juego, los sitios más importantes de la web no dejan de ser aquellos que son más «linkeados».

¿Por qué es importante?

La cantidad de enlaces entrantes a una página web es uno de los factores que utiliza Google para establecer el ranking de los resultados de búsqueda. Cuantos más enlaces de otros sitios web apuntan a una página, Google considera que es más importante, y por lo tanto tiende a mostrarla más frecuentemente en los resultados. A través de una práctica inteligente del linkbuilding, podemos incrementar continuamente la cantidad de enlaces entrantes y mejorar nuestro ranking.

Pero tener una gran cantidad de links hacia una página o sitio web no basta. También deben darse otras condiciones: preferiblemente, los enlaces deben ser de calidad. ¿Qué significa esto? Que deben estar ubicados en sitios web de reputación. No es lo mismo obtener un enlace de un blog cualquiera que de uno de los sitio web de noticias más importantes. También deben ser enlaces relevantes, es decir que funcionan mucho mejor los links que proceden de páginas con contenido afín a nuestra temática. Para un sitio web de fútbol, por ejemplo, no servirán tanto enlaces que provengan de un artículo online sobre cine.

Link building

¿Cómo hacer linkbuilding?

Existe infinidad de maneras de generar links hacia nuestro sitio web, algunas mejores que otras. Por eso, antes de dedicarse al linkbuilding, es conveniente definir muy claramente la estrategia a seguir. Siempre debe tenerse en cuenta que, como mencionáramos, los links entrantes deben ser de calidad y deben provenir de sitios web afines a la temática del sitio web que deseamos promover.

Generalmente, la primer tentación del emprendedor o publicista novato es la de publicar comentarios en blogs y posts en foros para incluir links, pero ésta puede ser una técnica contraproducente, debido a que es considerada SPAM y que en general los comentarios de los sitios web requieren de aprobación previa por parte de un administrador para su publicación. Vamos a indicar a continuación las formas más efectivas y profesionales de linkbuilding.

1. El ABC del linkbuilding

Es preferible optar, para comenzar, por una de las formas más básicas y efectivas: la creación de canales de comunicación propios. Cuando creamos nuestra página en Facebook, nuestra cuenta en Twitter o nuestra cuenta en YouTube podemos incluir links a nuestro sitio web, tanto en la información de perfil como en nuestras publicaciones. Por eso, es importante comenzar por revisar las oportunidades desaprovechadas que existen en nuestros propios «dominios»: ¿Hemos incluido un enlace a nuestro sitio web en nuestra fan page? ¿Hay enlaces en las descripciones de los videos  que hemos subido a YouTube? ¿Contamos con un perfil de empresa en Linkedin que linkee a nuestra web? Lo mismo para cualquier tipo de contenido online que publiquemos.

2. Prensa y linkbuilding

La redacción de artículos es otra de las formas de linkbuilding más efectivas. Para ello es necesario tener contacto y trabar relación con periodistas y bloggers para garantizar su publicación, ya que el sólo hecho de enviar notas y comunicados de prensa vía mail puede no dar resultado. Un link proveniente de un medio reconocido y especializado puede incrementar notablemente nuestro ranking en los motores de búsqueda. Debido a que un medio reconocido no hará publicidad gratuita, se debe hacer una propuesta de compra o intercambio que sea atractiva y beneficiosa para ambas partes. Muchos medios periodísticos permiten la publicación de artículos patrocinados, pero esta práctica debe hacerse con mucho cuidado, ya que Google no ve con buenos ojos la compra directa de enlaces.

3. El linkbuilding indirecto

«Link baiting» es una actividad dedicada a generar backlinks de manera indirecta, a partir de la producción de contenido y la creatividad. Un contenido sorprendente o interesante es una «carnada» para los enlaces entrantes, especialmente desde las redes sociales. Para ello es esencial incluir botones para compartir, preferiblemente con contador, de manera tal que con el tiempo un alto número de shares sea también un aliciente para seguir compartiendo.

La compra de enlaces

Es común que quienes desean comenzar en la práctica del linkbuilding busquen un atajo a la laboriosa tarea de obtener links comprándolos en cantidad. Y de hecho existen proveedores que ofrecen incluso miles o cientos de miles de enlaces generados en forma automatizada por un precio bajo. Sin embargo, esta clase de enlaces son de muy mala calidad, generalmente creados en sitios web que ya están llenos de enlaces similares.

Si bien en otros tiempos comprar links funcionaba, con el tiempo Google ha mejorado su algoritmo de manera tal que esta clase de práctica es completamente ignorada y no influye en los resultados de búsqueda. Así que intentar hacer linkbuilding así no producirá ningún beneficio y resultará en un gasto sin sentido.

Enlaces no follow y do follow

Los links o enlaces que consigamos a partir de hacer linkbuilding pueden ser de dos tipos: no follow y do follow. Ambos son necesarios, pero tienen un peso diferente a la hora de mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web.

Los links do follow son los links «normales»: cuando desde un sitio web o blog nuestro añadimos un enlace a otro sitio web, ese enlace generalmente es un enlace do follow. Significa que los motores de búsqueda reconocerán ese link y ayudará al sitio web destino.

Sin embargo, es muy común que grandes sitios web, y muy especialmente redes sociales y periódicos online no publiquen links do follow sino no follow. Esos links tienen una pequeña etiqueta en su código que les indica a los motores de búsqueda que deben ignorar ese enlace, y no beneficiará al sitio web linkeado.

La diferencia entre ambos tipos de enlaces puede apreciarse en el código HTML:

<a href=»http://www.sitioweb.com/»>Texto del enlace</a>

<a href=»http://www.sitioweb.com/» rel=»nofollow»>Texto del enlace</a>

Si bien los links no follow no mejoran directamente nuestro posicionamiento, es importante obtener tanto enlaces no follow como do follow, ya que si tenemos demasiados que son do follow, Google y los demás motores de búsqueda pueden percibir eso como una irregularidad.

Una herramienta para el linkbuilding

Existen muchos servicios de SEO que nos ayudan en la tarea de linkbuilding, generalmente para relevar cuántos links apuntan a nuestro sitio web y cuántos a los de nuestra competencia. Pero la herramienta esencial con la que conviene empezar es sin lugar a dudas Google Search Console, que le brinda al webmaster diversos reportes acerca del estado de su sitio web en Google.

Dentro de Google Search Console, podemos encontrar un pormenorizado reporte de links, que incluye dos categorías: enlaces externos (de otros sitios web al nuestro) y enlaces internos (en nuestro sitio web hacia otras páginas de nuestro sitio web). En enlaces externos podemos ver un ranking de nuestras páginas más linkeadas, un ranking de los sitios que más nos linkean, y por último un ranking de los textos más utilizados a la hora de linkearnos. En enlaces internos podemos ver un ranking de nuestras páginas más linkeadas desde nuestro propio sitio web.

Este reporte es fundamental porque nos brinda una perspectiva global acerca de la situación de nuestra web y de primera mano, es decir, desde Google. Podemos ver cantidades de enlaces entrantes, en qué páginas concretas están ubicados y a qué páginas nuestras apuntan. Es una buena forma de saber cómo es percibido nuestro contenido. Algunas preguntas que podemos hacernos son, por ejemplo: ¿es nuestro contenido referenciado en Wikipedia y Quora como fuente de información? ¿Están los usuarios apreciando nuestras imágenes y guardándolas en Pinterest? ¿En qué clase de sitios web estoy siendo mencionado? Incluso podemos contactar a quienes han incluido links en sus sitios web y agradecerles, estableciendo nuevos contactos.

19 comentarios en “¿Qué es el linkbuilding?”

  1. El linkbuilding no es más que el intercambio de enlaces. Aunque hubo un momento en el que se penalizó, lo cierto es que sigue funcionando si se hace de manera sutil. El linkbuilding de hoy es cada vez más complicado, no imposible. Sigue siendo una buena estrategia, por lo que es interesante que lo sigamos practicando siguiendo tres técnicas que son las que mejor funcionan a la hora de hacer linkbuilding:
    Webs de popularidad de noticias. Nos estamos refiriendo a sitios del estilo Meneame.net. Su influencia a la hora de posicionar está siendo recalculada por Google, lo que no significa que haya perdido su valor. Al margen del indudable impulso de un contenido de calidad en este tipo de comunidades.
    Envío de notas de prensa. A pesar de la creencia popular, los medios de comunicación sí enlazan páginas empresariales, si las informaciones enviadas son de calidad.
    El post invitado. ¿Y si invitamos a un bloguero a nuestro blog corporativo? ¿Y si aceptamos posteriormente su invitación a que nosotros escribamos en el suyo?

  2. Franklin Espinola

    Hola Juan,

    Gracias por compartir tu punto de vista. Estoy iniciando un blog dirigido a compartir datos y curiosidades del fútbol. Hasta ahora se me ha dificultado un poco este tema del linkbuilding, por lo pronto me he dedicado a crear un perfil en las redes sociales, también he enviado algunos correos con propuestas para intercambios pero al ser un sitio nuevo no genera mucho interés. Cualquier otro tip relacionado que puedas darme soy todo oídos. Saludos y éxitos.

  3. Hola, Juan. Has intentado recolectar emails con Scrapebox y enviarles un email proponiendo una técnica de enlaces cruzados? Te resultó? Saludos.

    1. Hola! No recomiendo incurrir en esas prácticas. Para linkbuilding es preferible contactar sólo a sitios web con buen posicionamiento en Google y hacerles propuestas más interesantes que simplemente un intercambio de enlaces. Es una práctica de SEO ya obsoleta.

  4. Es posible que mi web sea penalizada por hacer linkbuilding? He leído que puede tener riesgos si se hace mal y causar una caída en Google.

    1. Hola! Google solía penalizar sitios web que presentaban una cantidad grande de enlaces entrantes de mala calidad, pero debido a que esto podía producir un ataque en ranking a través de SEO negativo (comprando links basura a un sitio web de la competencia para hacerlo caer), actualmente el algoritmo simplemente ignora los links de baja calidad.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.